爆款IP賦能下 《慶余年》手游打開MMO多元化新思路

　　在《慶余年》第二季開機之前，同名手游即將于3月25日全平臺上線，盛趣游戲緊握《慶余年》IP接力棒，在爆款IP賦能下向著MMO多元化發展邁出關鍵一步。作為《慶余年》IP正版授權的首款游戲，《慶余年》手游一直以來致力于為玩家呈現一個江湖與廟堂交織的真實世界，盛趣游戲旗下傳世工作室基于IP屬性以及核心受眾需求來創新游戲玩法，以MMO多元化為突破口，兼顧硬核MMO玩家與劇粉之間差異化的娛樂需求，借助IP影響力，拓寬MMO受眾邊界，實現出圈式傳播效果。

　　《慶余年》手游定檔3月25日

　　MMO多元化從用戶多元化開始

　　當游戲產業進入內容為王的發展階段后，游戲企業主要思考的便是如何滿足用戶多元化的娛樂需求。例如《原神》的成功，并非純粹是二次元游戲的勝利，而是《原神》通過其卓越的游戲品質與創新開放世界玩法，吸引了一大批非二次元玩家入坑，幫助二次元游戲品類成功出圈，這一創新思路正在被越來越多的游戲廠商所借鑒，盛趣游戲的MMO游戲已經在多元化發展上有所布局。

　　MMO游戲長期作為中國網游市場第一大品類，2021年在中國游戲數量與市場份額榜單上依然位列首位，但是與第二名的差距逐年縮小，MMO游戲正在逐漸失去其霸主地位。這并非意味著MMO品類的沒落，而是MMO玩家的固化。當玩家圈層難以持續擴容，那么這一品類的發展潛力也會受到限制。MMO游戲的多元化發展，就是用戶的多元化擴容開始，IP成為用戶多元化的關鍵推手。

　　值得注意的是，在傳統MMO游戲里，男性玩家占據絕對主流;但在《慶余年》IP的受眾中，女性占比近9成。這意味著，《慶余年》手游想在如今的市場上站穩腳跟，需要同時滿足IP用戶與MMO游戲用戶的差異化游戲需求。一旦實現這一點，《慶余年》IP自帶的流量體質與破圈能力，不僅能夠再造一個爆款游戲，還能快速實現盛趣游戲MMO游戲的多元化布局。

　　慶余年IP用戶分布

　　MMO多元化注重平衡之道

　　國內游戲圈老牌勁旅盛趣游戲，以傳奇系列、FF14等高人氣MMO游戲而被玩家們所熟知。旗下傳世工作室成立至今18年來，不僅擁有深厚的MMO品類研發實力，還積累了網游產品IP孵化的成功經驗，由他們來操刀《慶余年》IP的手游開發，在IP還原度、玩法創新以及品質表現上都能有所保障。

　　尤其是在用戶需求方面，傳世工作室已經展示出其敏銳、深刻的洞察力。游戲制作人表示，在《慶余年》手游立項之初，就意識到這個IP龐大粉絲群體與MMO游戲玩家之間，存在一定的差異：主體IP用戶更偏向中輕度玩家，而MMO用戶大多是硬核重度玩家，這決定了在游戲策劃上需兼顧二者需求的平衡性，兼顧平衡并非是對二者需求的中和或妥協，而是要確保兩類用戶同時能夠在游戲中體會到社交互動的樂趣。

　　為了滿足MMO硬核玩家的需求，《慶余年》手游在游戲畫面品質、數值體系與社交互動等細節上下了不少功夫：通過次世代渲染效果，令游戲內的天氣效果、材質變化、陰影結合等細節呈現出有層次感的動態變化，同時還實現高效的動態加載，既確保游戲的流暢性，又打造出更為真實的江湖。此外，《慶余年》手游所打造的高自由度戰斗系統，給MMO玩家更大的發揮空間，玩家通過技能自由組合，獲得更高自由度的戰斗體驗，感受新派武俠的獨特美感。

　　《慶余年》手游高度還原IP劇情

　　為了滿足《慶余年》IP用戶的需求，盛趣游戲傳世工作室從策劃、運營到宣發全面貼合IP原著內容。在宣發上邀請范若若扮演者宋軼擔任游戲代言人，錄制《慶余年》1.5季內容，用vlog形式講述主角背后的趣聞;在故事上用超過120分鐘的高品質劇情視頻，還原原著故事，甚至被劇粉忽略的細節內容都可以在游戲內完整呈現;最后是在玩法上植入多結局劇情，還有為人氣NPC打造專屬劇情等等，讓IP粉自主決定故事走向，網狀推進收獲更多結局，增強代入感的同時，降低了游戲門檻，讓更多的IP用戶能夠體會到MMO游戲的樂趣。

　　MMO多元化的下一站是全球化

　　值得一提的是，《慶余年》已經是具有全球影響力的熱門IP，其影視劇的英文版《Joy of Life》憑借優秀的故事品質和流量效應，登陸了全球五大洲27個國家和地區，引發了觀影熱潮。單集播放量高達66萬，被商務部、中宣部、財政部、文化和旅游部、國家廣電總局共同認定為2021-2022年度國家文化出口重點項目，成為中國文化出海又一桿大旗。

　　可以預見到，《慶余年》手游國內上線后，下一站將瞄準全球市場。針對目前已經公布的CG視頻，不少海外劇粉表示這款手游CG質量高，劇情還原度強，已經對這款游戲充滿期待。以盛趣游戲在MMO品類上長期積累下的優勢，想必在不久的將來，《慶余年》手游就能與海外的游戲玩家一起，探尋古今碰撞下的武俠世界。