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　　隨著以Z世代為代表的新生代父母逐漸成為孕育市場主力，母嬰市場再次迎來顯著消費趨勢變化。新生代孕育群體相對具備高更高的學歷及消費能力，傾向于追求更品質化、科學化、精細化的養育產品與服務。加之疫情催化下，該群體對健康生活、科學養育的重視程度空前提高。因此，母嬰營養品正逐漸成為家庭生活新剛需，市場快速擴容，新生代用戶與新興消費品牌“雙向奔赴”。

　　根據寶寶樹C2M事業群調研數據顯示，疫情影響下，家庭營養健康類話題持續引發平臺用戶關注。“DHA”“維生素”“益生菌”“營養”“免疫力”為2022年寶寶樹平臺用戶關注的營養方面TOP5的關鍵詞，累計搜索已超百萬次。家庭健康管理的“升溫”，也助推了寶寶樹C2M產品的研發思路與體系構建。

(圖：寶寶樹DHA復合藻油成人款與寶寶款)

　　2022年，寶寶樹C2M陸續推出了DHA復合藻油、富鐵軟糖、藍莓葉黃素酯軟糖等營養品新品，更為科學專業、便捷高效的營養補給方案，廣受年輕母嬰家庭的青睞。2023寶寶樹加速了健康賽道布局，以新年囤貨送禮需求井噴為契機，推出了“天才寶貝”營養品禮盒，并在原有DHA復合藻油基礎上升級了寶寶款與成人款。

　　三大創新升級 布局DHA精耕時代

　　數據顯示：早在2018年，嬰幼兒營養品行業的市場規模已達到300億元。相關研究機構預測，到2022年中國嬰幼兒營養品產值將達到798.02億元。尤其值得注意的是，DHA營養補充市場規模巨大，且增速迅猛。天貓快消母嬰親子數據顯示：2022年上半年DHA增長超過50%，以高增速引領整個營養品賽道的增長。

　　基于敏銳的用戶消費洞察以及成熟的用戶運營經驗，同時得益于復星產業生態的賦能，2023年寶寶樹C2M升級了其在營養品賽道的發展方向，并聚焦明星產品DHA復合藻的全面升級，以爆款帶動全線營養品。據悉，憑借特有的“125-3-0”高融度配方，兼顧補充效率與復配功能的同時做到性價比更優，寶寶樹DHA復合藻油攬獲用戶一致好評，在2022第八屆母嬰未來大會暨櫻桃大賞年度盛典榮獲“年度嬰幼兒營養品潛力產品”大獎。

(圖：寶寶樹DHA復合藻油獲櫻桃大賞年度嬰幼兒營養品潛力產品大獎)

　　此次升級的DHA復合藻油寶寶款與成人款，在原料方面采用了深海裂壺藻油，安全無污染且更易于吸收。其次，DHA含量方面做到非常“有料”，兒童DHA每粒含125㎎DHA ，成人DHA每粒含210mgDHA，精準滿足不同年齡階段的攝入需求。在成分搭配上，成人款DHA+ALA 雙A復配，兒童款采用DHA+ALA+ARA 3A復配組合，搭配科學均衡，功能效果優于單純補充，更能促進高效吸收;在配方上，甜味劑、色素、防腐劑均為0添加，更加健康，口感腥味小，也更適合休閑食用。

　　值得一提的是，在延續產品品質的同時，寶寶樹還對產品進行了3大維度創新升級，以卡位DHA精耕時代。首先是規格升級，精細化區分食用人群，避免浪費，提升產品功效;其次是包裝升級，鮮明顏色識別體系，加之童趣的外形設計，是打動“顏即正義”的年輕用戶有效抓手;最后，則是基于寶寶樹的專業優勢與用戶洞察，將傳統的產品售賣升級優化成為一套母嬰家庭全周期營養服務解決方案，以此真正滿足用戶的家庭健康管理需求。

　　健康生活不打烊寶寶樹新年堅守護航

　　為了在春節期間也能及時響應母嬰家庭消費需求，全方位守護健康，提升用戶體驗，寶寶樹健康年貨節也于近日開啟，主打好貨不打烊、福利不打烊、服務不打烊三大特色，為春節期間的母嬰消費堅守護航。

　　喜氣洋洋的新春佳節，母嬰好貨自然必不可少?；顒悠陂g，寶寶樹商城、社群私域、天貓、抖音等各渠道，將聯合百大母嬰品牌，持續奉上萬款健康好年貨。與此同時，“福利”也不打烊，秒殺、直降、紅包等優惠輪番來襲，讓用戶們選好貨、嘗新品、享好價。另外，針對尿褲、紙巾、洗護等母嬰日常消耗品，還有多件購買專享活動價，新人用戶更可享最高領滿650減65元福利。升級上新的 DHA復合藻油系列產品，還推出了買兩件送天才兔寶寶的限時福利購。

　　服務方面，為保障春節期間用戶的購物體驗，寶寶樹從人員、倉儲、物流等幾大維度加強了服務體系的質量與效率。節日期間，保障客服工作時間內25秒極速響應、售后審核48小時內審核完成、春節期間參與不打烊活動的商品全部正常發貨，用戶下單后24小時內即發貨。

　　作為深耕母嬰賽道多年的頭部平臺，寶寶樹長期以母嬰群體真實需求推導產品研發與服務創新。從構建營養品產品體系到升級明星產品復合藻油，再到搭建健康年貨節，是寶寶樹對孕育群體關注健康生活的回應，也是押注母嬰營養品領域的精細化深耕，更是撬動百億超級市場的前瞻布局。